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《2017中国演出市场年度报告》:女性观众多电子

《2017中国演出市场年度报告》发布

上周日,阿里巴巴集团旗下大麦网联合中国演出行业协会共同发布了《2017中国演出市场年度报告》(以下简称报告),数据显示:2017年演出市场总体经济规模489.51亿元,相较于2016年的469.22亿元上升4.32%。其中,演出票房收入(含分账)176.85亿元,占到了36%的份额,较2016年提升5.2%。数据分析得出,过去这一年,娱乐消费的亲民化趋势明显,女性观众是现场演出的消费主力军,随着移动支付的日益普及,商业模式继续向更便捷更高效的方向发展。

演出内容:娱乐消费“亲民化”、演出市场下沉

2017年中国演出市场中大型演唱会、音乐节演出达2400场,较去年上升了14.29%,票房收入37.64亿元,较去年却只提升了7.91%。分析认为,现场娱乐消费正在“亲民化”,某种意义上促使了演出市场的下沉。以演唱会市场为例,头部艺人资源正在从北京、上海、广州、杭州、青岛等一二线城市,向台州、镇江、衡阳、安顺、达州等三四线城市倾斜。以张学友“A Classic Tour学友·经典”演唱会为例,2016年10月内地巡演开锣,在过去两年里先后在全国100多个城市举办,9月7日刚在贵州遵义结束第184场,现场4万歌迷座无虚席。与此同时,焦作、咸阳、安庆等场次也在火热销售中。2017年剧场演出9.3万场,较去年上升了5.48%,票房收入77.21亿元,较去年只增了4.27%。这同样也是娱乐消费亲民化、演出市场下沉的表现。业内分析认为,“优质口碑剧目”的“下凡”是剧场类演出向二三线城市下沉的主要原因。

观众群体:现场娱乐观演人群女性居多

报告显示,中国现场娱乐观演人群中女性居多,占比达61%,观众中男性占39%,尤其在话剧歌剧、音乐会、舞蹈芭蕾等剧场类演出中,女性用户更是高达64%,票房贡献度几乎是男性的两倍。在受教育程度方面,剧场观众本科及以上学历占比高达93%。从年龄层上看,消费能力最强的还是25岁到39岁的中青年家庭用户,占比达55%,与此同时95后现场娱乐消费升级提速最快,特别是在演唱会品类上,几乎是每10个观演用户中就有3个是年轻学生。

地域上,以广州、上海、杭州为代表的华南、华东地区观众更偏爱演唱会,以北京、天津为核心的华北观众在话剧、歌剧上的观演人群是演唱会的三倍,东北地区观众最爱曲苑杂坛。值得一提的是,跨地域观演人群继续上升,2017年31%用户是跨城观演,尤其是演唱会观众43%来自外地,而剧场类演出中,跨城观看比例不到两成。

收入布局:文化演出贸易仍有较大逆差

从演出主体上看,2017年全国文艺表演团体总收入为215.8亿元,比2016年207.05亿元上升3.97%。在文化惠民政策支持下,文艺团体下基层演出和惠民演出场次持续上升,占文艺表演团体演出总场次的35.18%,比上年上升9.07 %。赴海外演出的总场次和商演占比持续上升,但商演占比仍较低,占赴海外演出总场次的38.1%。赴海外演出收入29.87亿元,比2016年上升8.43%。国外来华演出收入47.25亿元,比2016年上升8.17%,文化演出贸易存在较大逆差。从演出内容上说,各级政府和艺术基金对文艺表演团体的创作持续加大支持力度,2017年新创剧目的数量比上年增长5.1%,但具有创新性的、社会效益和经济效益双效统一的作品仍较匮乏。演出经纪方面,2017年全国演出经纪机构总收入151.53亿元,其中版权收入为14.94亿元,较去年上涨12.42%,再次表明了演出经纪机构自有版权产品逐年增多的趋势。而衍生品收入下跌1.37%,主要是因为开发收入因产品缺乏创新并受盗版影响等原因。

商业模式:电子门票逐渐代替纸质门票

第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月30日,我国手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。移动支付普及程度越来越高,由此衍生出来的电子票消费及无设备验票也逐渐规模化地应用到了演出市场。数据显示,大麦网的电子票覆盖率超40%,无纸化已成大型赛事节展的“标配”。例如,北京国际长跑节、郑州黄帝故里拜祖大典、杭州中国国际动漫节、新疆库尔勒“国际军事比赛-2018”、上海ChinaJoy游戏展、大连青岛啤酒节等都应用了电子化入场。大麦网相关负责人表示,电子票是在纸质票基础上推出的一种方便、快捷的电子认证形式。以往用户只能通过快递或上门取票的方式获取纸质门票,现在用户可以凭借二维码,直接扫描入场,极大地简化了入场流程。与此同时,随着电子票的普及,门票的流转过程可被追溯到源头,对于不法分子投机倒把兜售假票能够起到重要的防范作用,有助于进一步规范票务市场。

北京晨报记者 王琳

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